How to brand yourself

How to brand yourself? Aceasta este intrebarea

Iar acesta este raspunsul.

Personal brandingul este un proces continuu ce nu tine doar de ceea ce spui. Acesta implica o construire reala si palpabila a imaginii tale de la imbracaminte, parfumul pe care il folosesti pana la prieteni, impresie, cunostinte intelectuale, activitati zilnice.

In Romania sunt foarte putini oameni care se muleaza relativ perfect pe aceast calapod. De ce? Tocmai din pricina neglijentei si a necunoasterii.

Pentru un personal branding corect trebuie sa iti fixezi anumite lucruri si sa nu iesi din tiparul lor, raspunzand la cateva intrebari.

1. Ce vrei ?
2. Cum vrei?
3. Ce obiective ai?
4. Ce public tinta vrei sa ai?
5. Ce public tinta ai?
6. Care sunt cele mai la indemana canale de a ajunge la ei?
7. Care este mesajul pe care doresti sa il livrezi catre publicul tinta?
8. Ce calitati iti poti accentua? ( In permanent raport cu grupul tinta, nevoile si dorintele lui)
9. Ce defecte ai? (Constiente sau inconstiente pentru a le putea tine sub control, sau corecta)

Iar acesta este raspunsul. Tu faci brandul, nu brandul te face. Tu detii controlul asupra imaginii tale. Imagineaza-ti ca esti un actor pe scena, joci un rol ( acesta este brandul tau) iar cursul povestii este tiparul din care nu ai voie sa iesi. Asa esti tu contruit, asa te mentii la suprafata. Nu se accepta nicio marja de eroare. Suntem oameni si gresim, insa fiecare greseala cu stil si eleganta poate sa fie acoperita, corectata fara sa iasa in evidenta, fara sa fie subiect de discutie. 

Personal branding nu tine doar de ceea ce arati in public. Brandul tau te urmareste oriunde si la baie, si cand dormi, si cand stai in pijamale si gatesti cu o gripa puternica in bucataria ta plina de aburi. Brandul esti tu, esti totul.

Cu ce te ajuta in viata brandul personal?

Brandul personal te ajuta sa iesi din anonimat, sa te cunoasta oameni pe care tu nu ii cunosti, sa construiesti o unitate in tot ceea ce faci si o continuitate a muncii tale. Toate acestea iti aduc clienti, iar clientii iti aduc bani. In timp poti sa vinzi produse sau servicii care iti poarta numele, deci sa iti construiesti un brand in adevaratul sens al cuvantului.

Cateva sfaturi utile pentru construirea brandului personal:

1. Gaseste-ti un stil vestimentar pe masura. Apeleaza la specialisti iar in timp o sa inveti sa faci asta singur.
2. Gaseste activitati, domenii care te reprezinta si te atrag
3. Fa networking cu oamenii din activitatile, domeniile respective
4. Fa-ti un site prin care sa promovezi gandurile, valorile si normele la care aderezi.
5. Promoveaza-ti imaginea prin intermeniul online (facebook,twitter, g+, forumuri, grupuri in care te regasesti)
6. Mergi la intalniri, conferinte, petreceri mondene 
7. In permanenta sa ai cartea ta de vizita, ca atunci cand cunosti un om sa te poti prezenta prin aceasta
8. Ai grija ce spui, cui spui, cand spui
9. Nu iti lega numele de orice om,  brand, produs pentru ca e posibil sa nu fie o legatura tocmai benefica imaginii tale. ( Exemplu pozitiv: daca esti ecologist, iti poti lega numele de asociatii ecologiste. Exemplu negativ, daca esti ecologist nu iti lega sub nicio forma numele de o firma de defrisare, mai tarziu acest lucru te va trage in jos, iar trecutul te bantuie)
10. Initiaza, sau intra in proiecte cat mai multe din sfera ta de interes
11. Si cel mai important punct: trebuie sa fi constant in ceea ce faci. Este un proces permanent.

Noutati in Google Adwords

Google Adwords

Din 22 iulie 2013, Google livreaza anunturile pentru toate tipurile de dispozitive.

Avem cativa pasi :

1. Intram in campania de care avem nevoie

2. Mergem la Setting

3. Apasam pe Devices

Si astfel Google ne da posibilitatea de a prelucra campaniile noastre pentru dispozitivele mobile.

Cinci sfaturi pentru public speaking

O prezentare Toastmasters foarte utila in ceea ce priveste vorbitul in public.

Lobby sau advocacy?

Lobby sau advocacy? Aceasta este intrebarea.

In primul rand trebuie sa facem diferenta intre ele.
Pe scurt, lobby sustine o cauza politica, legala, pe baza unor legi scrise.
Advocacy pledeaza pentru cauze neguvernamentale.

Pentru inspiratie si pentru a intelege mai bine ce e defapt un advocacy recomand filmul "Thank you for Smoking" desi in film se spune ca actorul principal face lobby, defapt face advocacy. Este o lectie buna pentru noi, cei din acest domeniu de convins publicul tinta prin argumente (argumentarea este o forma de manipulare etica).

Ce trebuie sa stii despre negociere

Elemente de baza pentru negociere

1. Ambele parti castiga – ideal insa asta se intampla rareori
2. Ce esti dispus sa oferi? ( Mereu te gandesti la un minim si la un maxim)
3. Ce vrei să obţii? (Minim si maxim)

Intotdeauna oferi minimul dar ceri maximul.Iti propui sa ceri mai mult decat iti doresti, sa ai de unde sa scazi in negociere, pentru ca apoi sa ajungi la rezultatul dorit initial.
Tehnici de negociere:
Manipularea -trebuie sa cunosti partea cealalta cu care negociezi, ai un scop pe care il araţi ascunzand sub manecă scopul real, ii structurezi realitatea ca el sa ajunga de fapt la ceea ce vrei tu să ajunga.(Manipularea de cele mai multe ori nu este etica)
Prin argumentare faci apel la
o PATOS/ Emoţie - şantaj emoţional;
o RAŢIUNE – argumente logice, lucruri obiective;
o ETHOS/Etică (principii morale – ex. corectitudine, datorie, cinste;principii religioase;deontologie)
Este fundamental sa intelegem simbolurile cu care opereaza partenerul de negociere, pentru a cunoaste mediul in care ne aflam si a constientiza le ce ne putem astepta si a ne valorifica sansele.

Ce trebuie sa faci in negociere ? 

1. te cunosti foarte bine
2. sa ai control asupra ta, asupra emotiilor.
3. sa nu te enervezi;
4. sa nu fii impulsiv;
5. sa nu iti schimbi starea;
6. să transmiţi CE trebuie, CAND trebuie
7. te foloseşti de instrumentele pe care le cunoşti despre partenerul de negociere.De exemplu daca persoana respectiva este receptiva la armonie, te folosesti de asta (ex. „sa mentinem aceasta discutie in limitele calmului”);
8. sa stii care sunt lucrurile la care esti sensibil sau care te frustreaza, pentru a incerca sa le controlezi. 

Pentru cine doreşte să aprofundeze recomand  Prutianu, Stefan, Manual de comunicare si negociere in afaceri: negocierea, Iasi, Polirom, 2000 

Tips and Tricks pentru Public Speaking

Pentru multi, vorbitul in public este o problema majora.Ca PR trebuie sa vorbesti in fata publicului. 

Uite cateva sfaturi esentiale.

1. Trebuie sa mentii atentia publicului intre 7 si 20 de minute.
2. Nu începem discursul imediat ce am ajuns in fata. Stam, tragem aer in piept fara zgomot. Ne asezam confortabil.
3. Priveste publicul. In public mereu gasesti oameni de la cate te poti alimenta cu energie pozitiva. Evita cu privirea acei oameni care te intimideaza.
4. In mana sa ai un suport de discurs pe flipchart; pentru că foaia se îndoaie, transpiră, iar de la emoţii poate sa „tremure”;cartonaşe, eventual din material lucios şi chiar să le ţii la spate, uitandu-te pe ele doar cand este necesar. 
5. Nu vii imbracat/a in haine puternic colorate sau bijuterii/accesorii extravagante (la fete – ex., a nu avea cercei lungi sau bratari multe pe mana care sa te distraga in timpul prezentării; la băieţi – ex., a nu avea curea puternic colorata sau care sa distraga).
6. Cel mai important sfat vestimentar este sa nu te imbraci cu ce te face sa nu te simti confortabil.
7. Pentru femei este esential sa aiba parul prins in coc, cercei mici pentru a nu exista tendinta de a se juca in/ cu ei (pentru ca atunci cand ai emotii, ai gesturi de care nici nu iti dai seama).
8. Tine-ti mainile la spate ca sa ai spatele drept, si daca iti tremura mainile sau te joci cu suportul de discurs sa nu se observe.
9. Evita hainele deschide la culoare daca eşti blond/a deoarece sub reflectoare risti sa nu ti se vada trasaturile datorita lumii puternice.
10. Fa exercitii in fata oglinzii 
11. Un exercitiu care te ajuta este sa strangi cativa prieteni, cunsocuti, sa le tii un discurs despre o tema aleasa de tine la modul cel mai serios, si tot discursul sa fie filmat apoi sa iti analizezi gesturile pentru a fi constient/a de ele ca pe viitor sa lucrezi asupra lor si sa le poti controla.

Vorbitul in public este un lucru esential ce tine de mult exercitiu, de perfectionism si atitudine.

Practici esentiale pentru scrierea articolelor online

Un articol web este mereu o provocare intelectuala

1. Un titlu care semnalează natura conținutului - Sunt titluri care informeaza si cele care starnesc curiozitatea. Gandeste la titlul tau cum ar fi titlul unui mare film, sau a unei carti  - una care va face pe oameni sa isi doreasca sa iti asculte povestea. 
2.  O meta-descriere care ofera acelui titlu - In cazul in care titlul este titlul filmului, meta-descriere este scena de deschidere. Ea onoreaza promisiunea titlului de a introduce imediat publicul in idee. Pentru articole si posturi pe blog, aceasta este de obicei prima fraza de sub titlu. 
3.  Frazele scurte atrag mereu atentia cititorului si il mentin atent si curios. Imagineaza-ti textul  ca o masa plina cu bucate care asteapta sa fie mancata. Publicul tau este infometat. Trebuie sa il hranesti repede, altfel pleaca.
4.  Sectiuni distincte si paragrafe scurte care decurg din una la alta - sectiuni organizate, paragrafe scurte, sa scoata in evidenta esentialul. Pastrati punctele pentru a nu mai mult de trei propoziții (asa cum am facu tin acest articol). Se simte ciudat la inceput, apoi devine un obicei. 
5.  Link-uri interne si externe legate de conținut - link-uri interne pentru continutul tau ajuta SEO. Link-uri externe la surse din alte site-uri adaugă la credibilitatea ta, la fel ca o nota de subsol sau bibliografie care arata ca ti-ai  facut temele.
6.  Imagini si alte multi-media care animeaza continutul -  Acestea ancoreaza povestea ta in mintea publicului. Nu uita ca cel mai bun marketing este de neuitat
7.  Utilizarea de fraze de cuvinte cheie relevante - Cuvintele cheie sunt limbajul de web. Ele sunt relevante pentru a aparea in motoarele de cautare, deci pentru a atrage audienta. Ele sunt un semnal ca va cunoasteti audienta si materialul pe care il prezintati, si va claseaza in topul motoarelor de cautare.
8.  Un apel la actiune corespunzatoare - continutul tau trebuie sa puna in miscare cititorul. Ar trebui sa educe si sa inspire. 

  Scrierea pentru web este una concentrata, care necesita o buna cunoastere a domeniului, publicului tinta si a motoarelorde cautare.

Ce este PR?

Relatiile publice constau in construierea si pastrarea reputatiei, sprijinului si intelegerii opiniilor si comportamentului  publicului. Este o actiune planificata, sustinuta pentru stabilirea si mentinerea permanenta a relatiilor intre organizatie si publicul ei tinta.

Ce face un PR ?

• Stabileste si mentine legatura cu media
• Construieste o identitate a brandului
• Copy-writing (comunicate de prea, articole, interviuri, spoturi, slogan etc)
• Marketing 
• Strategii de promovare
• PR online
• Cercetare ( public tinta, fonduri etc)
• Planifica si manageriaza evenimente si  conferinte

Vrei sa pornesti la drum in trenul PR ?

Este o diferenta enorma intre a fi un PR practician si  un PR profesionist.
Dupa parerea mea Pr-ul nu se invata din carti. teoria  nu inseamna nimic pana nu te confrunti in realitate cu acele situatii.
Sfaturi pentru cei care vor sa porneasca pe un asemenea drum sunt multe, dar pentru inceput subliniem :

1. Cat mai multa practica, practica te invata , teoria ne omoara. Una spune teoria, alta este reactia in viata  reala.
2. Mergeti la cat mai multe intershipuri in diferite domenii. Domeniile diferite, oamneii diferiti, te invata, te antreneaza.
3. In timpul facultatii incercati sa prindeti cat mai multe traininguri, prezentari, voluntariat in ONG-uri pentru ca e cel mai usor sa mergi la ele datorita reducerilor, datorita timpului liber ( apoi vin altele).
4. Networking-ul este un element deosebit de important. Cunoscand oameni din domeniu, esti la curent cu totce apare nou. Inveti din experienta celor deja intrati in domeniu.