Sa ne facem un brand personal pentru a ne mentine profesional pe timp de criza economica

Ne preocupa tot mai mult cum sa iesim in fata, sa ne afirmam ca specialist intr-un domeniu. Brandingul e solutia.  

 “Elemente definitorii ale brandului personal sunt: identitate personala clara, creativitate, spontaneitate, carisma, seriozitatea, capacitatea de a lua decizii rapide, flexibilitate, puterea de a trece peste dificultati”- Daniela Necefor

“Brandingul personal inseamna comunicare, constanta, perseverenta, aliniere si folosirea tuturor posibilitatilor la maxim. Aceasta sansa o are oricine; o am eu, tu si chiar prietenul tau cel mai bun. Este probabil cea mai importanta obligatie pe care o ai fata de tine – sa ai un brand personal puternic.”- Lorand R. Minyo

Un lucru este clar: brandingul personal nu se foloseste doar pentru celebritati. Stefan Liute considera ca un brand personal nu este o reteta pentru fericire. „Daca-ti construiesti un brand personal doar de dragul brandului, daca celebritatea, numele, reputatia sunt un scop in sine si nu un mijloc, parerea mea este ca ai o viata destul de jalnica, si de patetica si de fara rost...Exista in ziua de astazi foarte multi oameni obsedati de celebritate”.

Cu alte cuvinte, orice om profesionist  trebuie sa aiba un brand personal. Dar trebuie stiut ca acest brand  personal se construieste in timp, pas cu pas.

 “Brandul personal conteaza enorm in situatii de criza. Cei care au reusit sa isi formeze un brand, dar care au stiut sa lase si usi deschise, vor gasi mult mai usor un job in cazul in care raman someri, deoarece sunt cei despre care lumea spune, in general, ca te poti baza”, a mai spus Daniela Necefor

Si Eliza Nechifor, Marketing & Communication Coordinator Manpower, considera ca brandul personal pozitiv poate fi o caracteristica importanta in a gasi un loc de munca pe acceasi piata in care te-ai facut cunoscut.

Paul Olteanu este de parere ca “Într-o lume în care noile cărţi de vizită sunt căutările pe Google şi notorietatea, iar rețeaua de contacte profesionale valorează deseori mai mult decât diploma din facultate, brandingul personal ar trebui să fie o preocupare de bază a oricărui profesionist. Brandingul personal devine astfel nu un lux rezervat doar directorilor de multinațională şi antreprenorilor, ci o necesitate  specifică oricărui om ce îşi doreşte să fie găsit, recunoscut şi remunerat pentru ce ştie să facă cel mai bine”.

“Nu doar companiile sau celebritatile au parte de brand. Orice profesionist care isi doreste o cariera de succes intr-un anumit domeniu isi construieste un brand personal, factor singular care diferentiaza o persoana competenta la job cu un salariu decent si cineva cu o remuneratie mai mare si cu un nume in mediul de afaceri.(…) Analizeaza-ti oportunitatile si incearca sa iti cresti valoarea. Compara-te cu alti specialisti din domeniul tau si puncteaza-ti atuurile.” Publicat de MyJobs in septembrie 2009

Personal brandingul nu este tot una cu vanzarea de servicii.

IuliaBertea are o viziune pe care o sustin cu tarie in ceea ce priveste acest aspect diferentiator : ”Cand esti mereu “pe modul de vanzare”, ca sa folosim o metafora hi-tech, preocuparea ta predominanta este sa cauti clienti, sa trimiti CV-uri, sa tratezi pe toata lumea ca pe un potential cumparator pe care trebuie sa-l convingi de ceva. Energia ta este una de impingere, care nu este perceputa intotdeauna favorabila de catre oameni (tie ti se pare ca esti proactiv, dar poti fi perceput ca agresiv… sau disperat). In schimb, cand esti “pe modul de branding”, principala ta preocupare este sa fii foarte bun, sa fii o persoana interesanta, pasionata, “atragatoare” din punct de vedere profesional si sa te asiguri ca publicul tau stie despre tine si a inteles clar ce poti tu sa faci pentru el. Cand operezi dintr-un mindset de atragere  intri “in flux”, iar oamenii te urmaresc cu placere, te recomanda, si te cauta ei pentru a colabora cu tine”.

Am putea compara cu o florareasa: una este cand vine si iti arunca un buchet de flori in brate si ti-l baga “pe gat” si alta este cand te face sa ti-l doresti, cand il face atat de frumos incat nu iti poti lua ochii de la el. Pana la urma urmei e tot o floarea, insa prezentarea este deosebit de importanta in perceptia oamenilor. Si o papadie frumos prezentata poate fi cumparata de placere, nu fortat.

Un brand personal  ne ajuta sa ne facem vizibili si sa ne afirmam in viata noastra profesionala, ne ajuta sa fim mai buni si mai doriti.

 Brandul personal se face in timp si necesita foarta multa energie, atentie si originalitate. Un brand personal de succes nu este o imagine falsa despre noi, ci lucrurile pozitive scoase la iveala. 

Un brand personal ajuta pe orice in afirmarea lui profesionala, si astfel cautarea unui nou loc de munca, a  noilor proiecte este mai usoara. De asemenea un brand personal se construieste atat in mediul online  cat si in cel offline in tandem. 

Criza de imagine si rolul PR-ului

Acest articol trebuie inteles mai ales de  oamenii din organizatii deoarece asa, pot intelege cat de importat este un PR pentru ei, si cate beneficii le poate aduce acesta evitand crizele de imagine sau aplanand conflictul atunci cand acestea apar.

Dar sa aflam mai bine ce este aceea o criza de imagine

Criza de imagine este acel stadiu de deteriorare a gradului de notorietate, are reputatiei si increderii publice ce pune in pericol functionarea sau existenta unei organizatii. Aceasta inseamna ca produsele sau serviciile nu mai au aceeasi cautare pe piata iar onestitatea scopurilor, corectitudinea si legalitatea actiunilor organizatiei devin subiect de dezbatere publica sau juridica.(Ion Chiciudean, Valeriu Tones,Gestinarea crizelor de imagine, 2002, p.80, Editura Comunicare.ro)

Crizele sunt clasificate dupa:

• cauze (datorate unor factori interni sau externi, conjuncurali sau imediati)
• derularea in timp (bruste sau lente)
• amploare (superficiale sau profunde)
• nivelul la care actioneaza 
• operationale – afecteaza activitatea curenta
• strategice – afecteaza elaborarea strategiilor
• identitare – afecteaza identitatea organizatiei
• consecinte (afecteaza personalul, clientii, partenerii, opinia publica etc.)

O criza de imagine nu apare brusc.

Crizele de imagine trebuie simulate  inca de la inceputul companiei. Crizele de imagine trebuie prevazute, si facut un plan bine pus la punct pentru toata lumea in cum sa actioneze atunci cand  se dau semne ca apare aceasta criza. Si ma vei intreba cum iti dai seama daca exista sau nu o criza de imagine. Este simplu : ne stabilim niste indcatori pe care ii putem masura periodic cum ar fi credibilitatea, increderea si notorietatea. 

Criza de imagine se manifesta pe termen lung , deoarece credibilitatea unei companii se obtine in timp si cu efort foarte mare.

Criza de imagine a unei organizatii poate afecta credibilitatea, legitimitatea si dezvoltarea intregii ramuri industriale sau a domeniului de activitate

Criza de imagine poate schimba sensul misiunii strategice a unei organizatii in perceptia publica.

Aceasta criza afecteaza cultura organizationala si latura psihologica a salariatilor si clientilor.

In etapa pre-crizei PR-ul are un rol important in dezvoltarea sistemelor si identificarea semnelor,

In prevenirea crizei PR-ul trebuie sa actioneze pe unul dintre nivelele: 

• managementul problemelor gestionand probleme inainte de transformarea lor intr-o criza; 
• evitarea riscurilor 
• construirea relatiilor vorbind foarte deschis, sincer si clar

In pregatirea crizei PR-ul are rolul de a identifica elementele vulnerabile si de a elabora planul de comunicare si management al crizei.

In timpul crizei aceasta trebuie

•  recunoscuta
•  aceeptata
•  stapanita  prin masurile necesare de a raspunde crizei si comunicand foarte clar publicurilor tinta
•  afacerea trebuie reluata cu schimbarile de rigoare.

Si munca de PR nu se termina aici. Trebuie verificat in permanenta  cum au perceput publicurile tinta aceasta criza, cum s-a comportat compania  in aceasta criza si  trebuie pregatita organizatia pentru alte eventuale crize pentru a fi depasite cu succes.

PR-ul mai trebuie sa :

• conduca negocierile  care au loc intre presa si reprezentantii organizatiei  in ceea ce priveste publicatiile
• sa convoce presa la o conferinta de presa inainte ca ea sa faca acest lucru 
• sa pregateasca oamenii din interiorul companiei cat si cei din public pentru eventuale crize
• sa contribuie la refacerea imaginii companiei dupa ce criza a fost oprita

Un lucru esential ce trebuie stiut este ca o criza de imagine tine mai mult de 3 zile.

How to brand yourself and why

Am avut ocazia sa scriu un articol pentru Buzz Camp in care am vorbit despre importanta unui  brand personal si in ce fel acesta ne poate ajuta in viata personala si profesionala, de asemenea am dezvaluit unele lucruri despre proiectul acesta ( Promovam de Rupem).


Este un articol dedicat oamenilor la inceput de drum si nu numai. Este necesar pentru oricine vrea sa lucreze in domeniul sau si sa se faca remarcat, ca in final munca si realizarile lui sa fie recompensate atat financiar cat si prin recunoastere sociala.

Un brand personal ne ajuta sa ne facem vizibili si sa ne afirmam in viata noastra profesionala, ne ajuta sa fim mai buni si mai doriti. Brandul personal se face in timp si necesita foarta multa energie, atentie si originalitate. Un brand personal de succes nu este o imagine falsa despre noi, ci lucrurile pozitive scoase la iveala. Un brand personal ajuta pe oricine in afirmarea lui profesionala si astfel cautarea unui nou loc de munca, a noilor proiecte este mai usoara. De asemenea, un brand personal se construieste atat in mediul online, cat si in cel offline, in tandem.

Articolul complet  il gasiti la http://buzzcamp.ro/how-to-brand-yourself-and-why/ .

10 lucruri de tinut minte inainte de a publica continut in lumea post Penguin 2.0

Google Penguin 2.0 este o actualizare la algoritmul de cautare Google. Acesta a intrat in vigoare la 22 mai 2013. A se nota faptul ca aceasta a fost una dintre cele mai importante actualizari. Accentul in aceasta actualizare a fost in primul rand pus pe textul ancora, modelele de backlinking si practicile de link-building ne-naturale(de exemplu, link-uri platite). Acest update a schimbat modul in care ar trebui sa fie scris continutul web.

Potrivit declaratiei lui Matt Cutts, noua versiune Penguin este in primul rand proiectata pentru a penaliza site-urile care folosesc tehnici SEO Black Hat si pentru a recompensa site-urile care ofera vizitatorilor ceva cu adevarat valoros.

Scopul final este de a reduce link spam-ul si hacking-ul, oferind in acelasi timp webmasterilor instrumente [necesare] pentru a-si repara site-urile.

 Pentru a atinge aceste obiective, Google vrea sa faci urmatoarele:

1. Variaza textul ancora (anchor text-ul): Nu mai viza doar unul sau cateva dintre aceleasi cuvinte cheie in textul ancora. Google vede acum acest lucru ca pe o forma de spam.

 2. Evita utilizarea de text ancora fix pe cuvintele cheie targetate: In cazul in care nu stii, asta inseamna sa utilizezi cuvinte cheie sau fraze cheie ca text ancora - chiar daca acesta nu este scris corect si / sau este incorect gramatical.

3. Foloseste numele brandului/site-ului ca text ancora: In cazul in care nu stii, acest lucru inseamna folosirea numelui de brand sau URL-ul unei companii ca text ancora. In cele ce urmeaza sunt cateva exemple de text ancora de acest tip:

* NumeleCompaniei.com *

* Numele companiei *

* www.numelecompaniei.com *

 4. Citeaza site-uri cu autoritate: Google vrea sa ofere rezultate "utilizabile, credibile" utilizatorilor web si acest lucru inseamna ca este nevoie de continut de calitate. Citand surse, cu o mare autoritate oferi continutului tau mai multa credibilitate, ceea ce face continutul mai probabil sa fie util pentru cititor in ochii Google.

5. Scrie corect gramatical – si ai grija si la ortografie: Aceasta este o regula de baza, dar vei fi uimit de cat de multe site-uri copiaza continutul sau au continut scris gresit. Deci urmeaza regula de baza si corecteaza si editeaza continutul de pe site. In cazul in care nu este punctul tau forte, merita sa angajezi un corector / editor sa faca asta pentru tine.

6. Foloseste Google Authorship : Google Authorship devine important pentru o pozitie buna in ranking.

Cat de important? Potrivit articolului MediaShift „Google Authorship: De ce este important si cum sa il implementam?" un numar mare de blog-uri au inregistrat o crestere a traficului de la 15 %  la 50 % cand s-a folosit Google Authorship. Autorul acestui articol a spus ca atunci cand a adaugat tag-uri de autor pe blogul sau, el a vazut o crestere in trafic cu 20 %.

De ce este important Google Authorship? Unul dintre motivele principale, in opinia mea, avand in vedere cat de mult continut duplicat exista pe web, este ca Google vrea in acelasi timp sa recompenseze  scriitorii de continut, care produc in mod constant continut de calitate si original, si sa opreasca hotii de continut.

Aminteste-ti, unul dintre obiectivele Penguin 2.0 – conform Matt Cutts (guru-ul SEO de la Google) - este de a "recompensa site-urile care ofera o valoare reala utilizatorilor". Majoritatea spamm-erilor nu au timp sa creeze continut util si original. Acestia  fura continutul de la webmasterii harnici care scriu continut original pentru site-ul lor. Cu Google Authorship tu esti recunoscut ca persoana care a creat continutul original si site-ul care trebuie (adica al tau) o sa fie recompensat – si nu un site de spam care tot apare in rezultatele cautarii.

7. Creeaza continut de calitate: un continut de calitate aduce de asemenea un plus site-ului tau, si o imagine pozitiva asupra muncii tale.

 8. Promoveaza continutul pe social media: aceasta tehnica este folosita pentru a aduce vizitatori, deci pentru a creste rank-ul site-ului tau. Google vrea sa "construiasca o comunitate" in jurul continutului tau. Cum faci acest lucru? Link-urile care vin de pe site-uri social media ofera un avantaj in plus, alaturi de cuvintele cheie, recunoasterea marcii, profilul tau si alte backlinkuri. Toate acestea sunt igendiente deosebit de importante.

9. Actualizeaza site-ul in mod regulat: Acest lucru este asemanator cu trimiterea memento-urilor regulate clientilor – faci motoarele de cautare sa dea mereu de tine. Prin urmare, cu cat vei adauga mai des continut, cu atat mai des motoarele de cautare vor accesa cu crawlere site-ul tau si o sa listeze site-ul tau in rezultatele cautarilor (in cazul in care continutul este relevant si util pentru termenul cautat, desigur). Acum, cat de des actualizezi site-ul, depinde de o multime de factori, de exemplu: de nisa, concurenta, etc. Ca o regula foarte generala, este recomandat sa actualizezi site-ul cel putin o data pe saptamana.

 10. Creaza  o strategie de content marketing: Daca ai o strategie de content marketing este mult mai usor sa actualizezi site-ul / blogul tau  in mod regulat. Ce este o strategie de content marketing? Practic un plan in avans (pe o luna sau mai mult) al continutului pe care vrei sa il scrii.

Cum dezvolti o strategie de content marketing? Raspunde urmatoarelor 5 intrebari:

-          Stii cui te adresezi? Trebuie sa stii asta pentru a crea continut pe limba cititorilor tai.

-          Ce vrei ca cititorii sa faca? Ex: sa se aboneze la newsletter, sa participle la seminarii, sa cumpere ceva, etc

-          Unde, in ce format vei crea continutul? Il creezi in forma de infografic, newsletter, video,slide-uri, studii de caz, blog post-uri sau un mix intre ele? Ideea este sa iti atingi publicul tinta pe canalele pe care le prefera – unii video,altii text, etc.

-          Cand, cat de des poti sa creezi continut? O sa fie zilnic, saptamanal, lunar sau trimestrial?

-          Cum poti masura rezultatele? Mai multe vanzari, mai mult trafic pe site, mai multe abonari la newslettere, mai multi followeri pe canalele social media, etc.

Vezi cum raspunsurile la aceste intrebari te pot ajuta sa creezi continut mult mai usor? Continut care are rezultate predefinite?

In concluzie, scrisul de continut SEO post-Penguin 2.0 este o provocare mai mare pentru ca trebuie sa fie creat in scopul de a elimina spamm-ul existent pe web in prezent, ceea ce inseamna mai mult accent pe calitate si originalitate. Cu toate acestea este surprinzator de usor sa ai un rank bun daca depui putina munca si creativitate in ceea ce faci.